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  • 美國對廣告中的過度PS向寶潔發出禁令

  • 時間:2011-12-19 新聞來源: 新攝影
  •   因原廣告被禁止展示,此處使用外文新聞配圖

    繼英國ASA對化妝品廣告中的過度PS說“不”之后,美國National Advertising Division近日對Precter & Gamble(寶潔)也發出禁令,因其在CoverGirl睫毛膏廣告中使用Photoshop令模特的睫毛比真實的更細,盡管在廣告中已經注明圖片效果是夸張的。

      在被問到這是否事實上的對Photoshop發出禁令時,NAD主管Andrea Levine說:

      “你不能通過Photoshop來展示客戶在使用化妝品后能達到的效果,然后再說:‘好吧,這不是真的’。”

      作為美國廣告業自律的監察機構,NAD的意見在廣告業內具有相當的影響力。若廣告商拒絕改正被NAD認定為具有誤導作用的廣告,NAD將尋求FTC出面,而后者擁有對公司進行罰款、起訴或強制執行的權力。

      NAD稱此舉是響應英國姊妹機構ASA的號召。后者在今年7月以過度PS為由禁止了一條由朱利亞·羅伯茨出演的化妝品廣告。NAD表示:

      “廣告業自律監督機構認識到有必要避免Photoshop在化妝品廣告中的使用。很明顯它們夸張了產品的潛在效果。”

      目前Procter & Gamble已經同意不再播放上述睫毛膏廣告。

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